Bosch-Werbung 2022: EXPERT Carbide - Industriemodel und Ingenieur auf einer echten Baustelle
Wo wurde die Bosch-EXPERT-Carbide-Werbung gedreht und wer ist darin zu sehen? Der Produktfilm zur EXPERT Accessory Range entstand im August 2022 auf einer echten Baustelle in Stuttgart-West - Regie Gerd Schneider, Produktion emenes. Ich war einer der vier Bosch Experts: Commercial Model, Wirtschaftsingenieur und Produktentwickler. Mein Bericht vom Dreh.
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Tobi Deckert
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Wer ist in der Bosch-EXPERT-Werbung zu sehen? Die kurze Antwort
Wenn Sie hier gelandet sind, weil Sie den Bosch-Film zur Zubehörserie EXPERT Carbide gesehen haben und wissen wollen, wer da den Winkelschleifer hält: Ich heiße Tobi Deckert, ich bin Sport- und Commercial Model - und ich bin einer der vier „Bosch Experts" aus diesem Spot.
Wer ist zu sehen? Vier Darsteller - Ruben, Stefan, Dennis und ich. Zwei spielen die Handwerker, denen das Werkzeug den Dienst versagt, zwei spielen die Experts, die mit dem neuen Carbide-Zubehör kommen. Ich bin einer der Experts.
Wo wurde gedreht? Nicht im Studio, sondern auf einer echten Baustelle in Stuttgart-West - einem alten, kernsanierten Haus im Rohbauzustand.
In welchem Jahr? 2022, gedreht vom 10. bis 12. August 2022.
Wer steckt dahinter? Kunde war die Robert Bosch Power Tools GmbH, produziert hat die emenes gmbh, Regie führte Gerd Schneider. Vermittelt wurde ich über Brodybookings in Stuttgart.
Und dann gibt es den Punkt, der diesen Job von den meisten meiner Sportbuchungen unterscheidet: Ich halte das Werkzeug nicht nur, ich verstehe es. Ich bin Wirtschaftsingenieur (M.Sc.) und arbeite beruflich als Produktentwickler, baue Prototypen, bearbeite Metall, Kunststoff und Holz. In meinen beruflichen Anfängen habe ich bei EADS Astrium Space Transportation Flug-Hardware für die Internationale Raumstation konstruiert und integriert. Das ist der Grund, warum ich für Technik-, Handwerks- und Industriekampagnen genauso gebucht werde wie für Sport - und es ist derselbe Gedanke wie bei der Stylistin am Sportgerät: Funktion vor Optik. Ein Bild, in dem die Funktion nicht stimmt, verkauft nichts.
Kunde | Robert Bosch Power Tools GmbH |
Kampagne | Bosch EXPERT Carbide / EXPERT Accessory Range - Produktfilm |
Jahr | 2022 |
Drehtage | 10.-12. August 2022 (drei Tage) |
Regie | Gerd Schneider |
Produktion | emenes gmbh |
Vermittlung | Brodybookings, Stuttgart |
Drehort | Echte Baustelle / Rohbau in Stuttgart-West |
Meine Rolle | Darsteller - einer der vier „Bosch Experts" |
Besetzung | Vier männliche Darsteller: Ruben, Stefan, Dennis, Tobi Deckert |
Werkzeug im Bild | Winkelschleifer, Trennscheiben (EXPERT Carbide Multi Wheel, u. a. X-LOCK), Meißel - Bosch Profiserie |
Schutzausrüstung | Durchsichtige Schutzbrille, Staubmaske, Gehörschutz, Handschuhe - durchgehend |
Der Auftrag: kein Studio, sondern ein Rohbau in Stuttgart-West
Gedreht haben wir in einem alten, renovierungsbedürftigen Haus in Stuttgart - kein Set, sondern eine echte Umgebung. Mehrere Räume waren gerade in der Kernsanierung, jeder mit einem anderen Einsatzbereich für die Werkzeuge. Im Einsatz waren Trennscheiben, verschiedene Meißel, Winkelschleifer und weiteres Zubehör aus der Bosch Profiserie - also genau das, was professionelle Handwerker tatsächlich in der Hand haben. Keine Hobbyanwendung.
Man muss die Location andersherum denken, als man vielleicht vermutet: Ein Studio hätte gar nicht leisten können, was die echte Baustelle ausgemacht hat. Der Staub in der Luft, der Lärm, der halbfertige Hintergrund, die Kanten und Rohre - das war alles echt, und deshalb war es glaubwürdig. Genau das wollte Bosch.
Praktisch war die Location sogar der bequemere Weg. Es war ein größeres Gebäude mit mehreren Räumen; wir hatten genug Rohre zum Durchtrennen und genug Wände zum Aufstemmen, also freie Auswahl für die Takes. Kein Set-Dresser musste eine Baustelle bauen, weil schon eine da war. Auch das Lichtsetup war einer Baustelle nachempfunden, als wären Baustrahler im Einsatz - natürlich immer mit dem Auge darauf, dass wir Darsteller und vor allem das Produkt sauber ausgeleuchtet sind.
Der inhaltliche Kern der Kampagne war eine technische Aussage, kein Gefühl. EXPERT Carbide ist die Profistufe im Bosch-Zubehörprogramm: Hartmetallkörner werden per Lasertechnologie auf einen Stahlkörper gebondet. Das Zubehör nutzt sich dadurch deutlich langsamer ab, behält seinen Durchmesser länger und damit über die gesamte Lebensdauer eine konstante Schnittleistung. Selbst wer bereits eine professionelle Maschine besitzt, arbeitet also noch einmal in unterschiedlichen Qualitätsklassen - Form und Passungen sind gleich, die Herstellung der Profistufe ist ungleich aufwendiger. „Hält länger, nutzt sich weniger ab" war die Botschaft, die wir in Bilder übersetzen mussten.
Meine Rolle: einer von vier „Bosch Experts"
Die Geschichte des Films ist schnell erzählt und funktioniert in jeder Sprache: Zwei Handwerker arbeiten, das Werkzeug macht nicht mehr mit, die Stimmung kippt in Richtung Verzweiflung. Dann kommen die zwei Experts - einer davon ich - und bringen das neue Carbide-Zubehör, mit dem es leichter geht und das länger durchhält.
Wir waren vier männliche Darsteller, alle handwerklich begabt. Das ist bei so einer Besetzung keine Nettigkeit, sondern Bedingung: Vier Männer, die drei Tage lang laufende Maschinen bedienen, müssen alle vier wissen, was sie tun. Ein Darsteller, der nur so tut, hält den ganzen Drehplan auf - dazu weiter unten mehr.
Meine Aufgabe im Bild war die des Souveränen: die Figur, die Ruhe mitbringt, wenn es nicht weitergeht. Das spielt man über Körperspannung und Timing, nicht über Text - und es fällt sofort auseinander, wenn die Hände beim Ansetzen unsicher werden.
Woran man den Laien am Werkzeug sofort erkennt
Wer beruflich mit diesen Maschinen arbeitet, sieht in einer Sekunde, ob jemand das schon einmal gemacht hat. Es sind vor allem zwei Dinge:
Der Winkel beim Ansetzen - und die Ruhe bei gleichzeitiger Kraft. Ein Profi arbeitet mit den richtigen Druckpunkten an der richtigen Stelle. Er drückt nicht dagegen, er führt. Ein Laie schiebt, korrigiert nach, verkantet und beginnt von vorn.
Die eigene Position zur Maschine. Ein Winkelschleifer hat einen Schutzbügel, der abgetragenes Material und Funken in eine definierte Richtung lenkt. Wer sich ausgerechnet dorthin stellt und sich anspritzen lässt, dem ist das nicht nur unangenehm - es ist gesundheitsschädlich. Man erkennt Profis daran, wo sie stehen, bevor sie einschalten.
Ich habe das selbst gelernt, auf die unangenehme Art. In meiner praktischen Ingenieurausbildung, während eines Schweißkurses, habe ich mit einem Bürstenaufsatz gearbeitet - und mir ist trotz Schutzbrille eine Borste ins Auge geflogen und dort stecken geblieben. Der firmeninterne Arzt hat sie herausgezogen. Seitdem diskutiere ich über Schutzausrüstung nicht mehr.
Wenn ein Laie so ein Werkzeug für ein Bild bedient, sind das keine theoretischen Risiken. Zwischen Werkstück und Maschine wirken hohe Kräfte und Drehzahlen. Wer verkantet und sich das Handgelenk verreißt, verletzt sich - und zwar am Set, mit Zeugen, mit Versicherung und mit stehendem Team.
Nebenbei, weil es im Interview jedes Mal aufkommt: „Flex" ist ein Markenname. Die korrekte Gattungsbezeichnung ist Winkelschleifer. Für eine Marke, die genau in diesem Segment verkauft, ist das kein Detail.
Wie ich den Job bekommen habe: E-Casting mit Winkelschleifer
Gebucht wurde ich über Brodybookings in Stuttgart. Die Agentur kennt mich seit Jahren, weiß, was ich kann, und wir sind in direkter Kommunikation - das ist die angenehmste Form der Zusammenarbeit, weil die Vorauswahl dann tatsächlich passt. Was der Unterschied zwischen Agenturbuchung und Direktbuchung praktisch bedeutet, habe ich im Artikel Model buchen: Agentur oder direkt aufgeschrieben.
Trotzdem war auch hier ein E-Casting fällig, wie heute fast immer. Man spielt die Szene in einem Selbstdreh nach. Ich musste mich also selbst dabei filmen, wie ich einen Winkelschleifer bediene, dazu Akkubohrer und Stichsäge. Ich habe in der Bewerbung bewusst verschiedene Materialien bearbeitet, statt einmal an einem Rohr anzusetzen - weil genau das die Frage beantwortet, die die Produktion wirklich hat: Kann der Mann das, oder hat er es einmal geübt?
Der zweite Teil der Antwort steht auf dem Papier. Ich bin Wirtschaftsingenieur (M.Sc.) und arbeite als Produktentwickler. Ich baue Prototypen, und dafür brauche ich verschiedene Werkzeuge und bearbeite verschiedene Werkstoffe - das ist Alltag, nicht Hobby. In meinen beruflichen Anfängen habe ich bei EADS Astrium Space Transportation gearbeitet und Flug-Hardware für die Internationale Raumstation konstruiert und integriert. Viele der Kleinteile dort habe ich mit Lupe und Pinzette montiert. So etwas prägt das handwerkliche Geschick, und es ist im Casting ein Argument, das kein Sixpack ersetzt.
Für Marken heißt das: Ein technikaffines Model ist kein Zufallsfund. Man kann danach filtern - im Briefing an die Agentur, im E-Casting und im Lebenslauf.
Anwendungsbilder und Packshots: zwei Modi, zwei Bildsprachen
Wir haben im Dreh sauber getrennt, und diese Trennung ist bei Werkzeugkampagnen der halbe Job:
Anwendungsbilder und -videos: der echte Einsatz. Maschine läuft, Material wird bearbeitet, Funken, Staub, Körperspannung. Hier zählt, dass die Handhabung stimmt.
Produktshots und Packshots: das Produkt außerhalb der Maschine, direkt frontal in die Kamera gehalten, damit die Aufmerksamkeit gezielt darauf fällt. Hier zählt, dass die Hand das Produkt nicht verdeckt und der Winkel die Bedruckung zeigt.
Anders hätte es auch technisch keinen Sinn ergeben: Bei einer sich schnell drehenden Trennscheibe im Winkelschleifer erkennt niemand, welches Logo darauf steht. Wer die Markenbotschaft nur in der Anwendung zeigt, zeigt sie faktisch nicht. Deshalb braucht jede Werkzeugkampagne beide Modi - und beide brauchen einen Darsteller, der weiß, in welchem er sich gerade befindet.
Für die Verwertung war das entscheidend: Weil es hier vor allem um das Werkzeug geht, standen die Packshots im Vordergrund. Der Film war als einmaliger Werbepush auf Social Media angelegt - ein kurzes Reel, um die neue Carbide-Serie überhaupt vorzustellen. Die Zielgruppe sind absolute Profis, und die brauchen keine emotionale Person im Vordergrund, die ihnen ein Gefühl verkauft; denen sind technische Details und Fakten wichtiger. Dass Nutzungsart und Laufzeit vorher festgelegt gehören und warum sie getrennt vom Tagessatz gedacht werden, steht im Artikel zum Model-Buyout.
Schutzausrüstung: kompromisslos - und nicht überall gleich
Beim Thema Schutzausrüstung war dieser Dreh komplett kompromisslos, und das war richtig so. Wir trugen durchgehend Schutzbrille, Handschuhe, Gehörschutz und Maske. Ein Detail, das man nur bemerkt, wenn man darauf achtet: Die Schutzbrillen waren durchsichtig, nicht verspiegelt. Verspiegelte Gläser sehen im Bild martialischer aus - aber dann sieht man die Augen nicht mehr, und ohne Augen gibt es kein Gesicht, mit dem sich jemand identifiziert.
Bosch hat hier auch eine Vorbildfunktion: Wenn eine Marke Profis anspricht, muss sie maximale Schutzausrüstung zeigen, sonst normalisiert das Bild das Gegenteil. Ich kann das aus eigener Erfahrung nur unterschreiben und trage sie auch, wenn keine Kamera dabei ist.
Aber Vorsicht - Schutzausrüstung ist nicht überall dieselbe. Ich hatte einmal ein Shooting in einer Holzwerkstatt an einer Ständerbohrmaschine. Dort ist es ausdrücklich nicht erlaubt, Schutzhandschuhe zu tragen, weil der Bohrer das Textil fangen und die Hand mitreißen kann - die Verletzung wird dadurch schlimmer, nicht kleiner. Wer diese Regel nicht kennt, baut einen Fehler ins Bild ein, den jeder Fachmann in der Zielgruppe sofort sieht. Und in einer Fachkampagne ist ein solcher Fehler teurer als eine unscharfe Einstellung: Er kostet Glaubwürdigkeit.
Warum ein Commercial Model und kein echter Handwerker
Die naheliegende Frage bei so einem Projekt lautet: Warum bucht Bosch nicht einfach vier echte Handwerker? Die Antwort hat zwei Teile.
Erstens ist man als Model selbst das Produkt, und es ist immer eine Typfrage: ob Gesicht, Ausstrahlung und Auftreten zum Produkt, zur Marke und zur Persona - also zur Zielgruppe - passen. Nur weil ich bei einer Agentur als Sportmodel gelistet bin, heißt das nicht, dass ich nur Sport mache. Ich bin ebenso Commercial Model und habe für sehr unterschiedliche Produkte geworben, von Bierkampagnen bis zu Milchprodukten für die Landkäserei Herzog. Wo genau die Grenze zwischen Darsteller, Sport-Double und Stunt-Double verläuft, habe ich in Sport-Double statt Stunt-Double auseinandersortiert.
Zweitens - und das ist der Teil, den Marken unterschätzen: Echte Handwerker können das Werkzeug perfekt bedienen. Aber haben sie die Ausstrahlung vor der Kamera, und wissen sie, wie man sich am Set verhält? Das fängt bei Kleinigkeiten an, zum Beispiel, dass man nicht in die Kamera schaut - was Laien reflexartig doch tun, sobald sie unsicher werden. Ich erlebe das regelmäßig. Und die Stimmung kippt schnell, wenn ein Fotograf oder Regisseur einem vermeintlichen Model erst einmal den Job erklären muss.
Beim Commercial-Shooting spielt die Stimmung die entscheidende Rolle, weil sich die Zielgruppe darin wiedererkennen soll - beim Fashion-Shoot hält das Model bewusst einen gefühlsarmen Ausdruck. Zwei völlig verschiedene Handwerke, und deshalb ist „Model" allein noch keine Qualifikation für eine Handwerkskampagne.
Was es eine Produktion kostet, wenn jemand das Set nicht kann
Ich rechne das gern konkret vor, weil die Diskussion sonst nach Eitelkeit klingt. Wenn ein Darsteller das Set nicht kann, passiert Folgendes:
Im einfachsten Fall: mehrere zusätzliche Takes und Overtime für ein komplettes Team.
Mittelschwer: eine verkrampfte Stimmung am Set, bis das Shooting pausiert werden muss. Verkrampfung überträgt sich, und sie ist im Gesicht sichtbar.
Im schlimmsten Fall: Die Bilder kommen nicht in den Kasten. Die Stimmung wird nicht verkörpert, die Persona fühlt sich nicht angesprochen - das Marketingziel wird verfehlt, und zwar nach vollständig bezahltem Drehtag.
Ein Fotograf oder Regisseur kann einem Darsteller am Set nicht beibringen, wie das alles funktioniert. Er kann Tipps geben und lenken, mehr nicht. Die Grundlagen müssen mitgebracht werden - handwerklich wie darstellerisch.
Und es gibt einen Punkt, der bei technischen Drehs am häufigsten unterschätzt wird: Es müssen Techniker der Marke selbst am Set sein. Ein handwerklich begabtes Model bedient eine Maschine schnell - aber es braucht trotzdem jemanden, der eine richtige Einweisung gibt und im Störungsfall sofort ansprechbar ist. Wenn nur Shootingteam, Darsteller und Marketingabteilung vor Ort sind und die Maschine eine Fehlermeldung wirft, wartet das gesamte Set auf einen Techniker, der erst anreisen muss. Das kostet Overtime und im Zweifel einen weiteren Drehtag für alle. Bei uns war das gelöst, und der Drehtag lief entsprechend wie geplant.
In welchen technischen Umfeldern ich glaubwürdig bin
Weil genau danach gefragt wird, hier die ehrliche Bestandsaufnahme. Ich bin ein Allrounder mit breitem Grundlagenverständnis:
Feinwerkmechanik - Kleinbauteile mit Lupe und Pinzette integriert und montiert, in der Raumfahrtzeit täglich.
Metallbearbeitung - Arbeit in einer Schlosserei, Grundlagen an der Drehbank, Bedienung von Fräsmaschinen.
3D-Druck - im eigenen Prototypenbau selbstständig im Einsatz.
Werkstoffprüfung - zertifiziert für die Bedienung von Prüfmaschinen, unter anderem Härteprüfungen und Zugversuche.
Automotive und Mechanik - private Reparaturen erledige ich selbst und könnte das auch vor der Kamera glaubwürdig darstellen.
Und die ehrliche Grenze, weil sie zur Glaubwürdigkeit gehört: Ich habe noch kein schweres Baugerät über längere Zeit bedient - keinen Bagger, und ich habe mit dem Presslufthammer noch keine Straße aufgerissen. Zutrauen würde ich mir das nach einer kurzen Einweisung; behaupten würde ich es vorher nicht. Welche Disziplinen ich sicher abdecke, steht in der Übersicht meiner Sportarten vor der Kamera.
Persönlich war dieser Job ein perfekter Match - ich benutze privat selbst Bosch-Professional-Werkzeug. Ich habe am Ende sogar gefragt, ob ich das Zubehör behalten dürfe; bei Shootings ist das oft möglich, wenn es schon benutzt wurde. Hier nicht: Es waren Vorserienmodelle, die noch gebraucht wurden.
Sie planen eine Werkzeug-, Handwerks- oder Industriekampagne und brauchen einen Darsteller, der die Maschine wirklich bedienen kann? Buchungsanfrage senden.
FAQ
Wo wurde die Bosch-EXPERT-Kampagne gedreht?
Auf einer echten Baustelle in Stuttgart-West - einem alten, kernsanierten Haus im Rohbauzustand, nicht im Studio. Mehrere Räume standen zur Verfügung, mit genug Rohren zum Durchtrennen und genug Wänden zum Aufstemmen. Das Lichtsetup war einer Baustelle nachempfunden, als wären Baustrahler im Einsatz. Die echte Location war ausdrücklich gewollt: Staub, Lärm und der halbfertige Hintergrund lassen sich im Studio nicht überzeugend nachbauen.
Aus welchem Jahr ist der Bosch-EXPERT-Carbide-Spot?
Gedreht wurde vom 10. bis 12. August 2022. Kunde war die Robert Bosch Power Tools GmbH, produziert hat die emenes gmbh, Regie führte Gerd Schneider. Vermittelt wurde die Buchung über Brodybookings in Stuttgart.
Wer ist in der Bosch-EXPERT-Werbung zu sehen?
Vier männliche Darsteller: Ruben, Stefan, Dennis und ich, Tobi Deckert. Zwei spielen die Handwerker, deren Werkzeug versagt, zwei spielen die „Bosch Experts", die mit dem neuen Carbide-Zubehör kommen. Ich gehöre zu den Experts.
Was hat ein Ingenieurstudium mit einem Werbedreh zu tun?
Bei einer Werkzeugkampagne sehr viel. Ich bin Wirtschaftsingenieur (M.Sc.) und arbeite als Produktentwickler im Prototypenbau; in meinen beruflichen Anfängen habe ich bei EADS Astrium Space Transportation Flug-Hardware für die Internationale Raumstation konstruiert und integriert. Deshalb stimmen Ansetzwinkel, Druckpunkt und Standposition zur Maschine im Bild - genau die Details, an denen die Fachzielgruppe einen Laien sofort erkennt.
Warum bucht eine Werkzeugmarke ein Model und keinen echten Handwerker?
Weil beide Fähigkeiten zusammenkommen müssen. Ein echter Handwerker bedient das Werkzeug perfekt, hat aber selten die Ausstrahlung vor der Kamera und die Setroutine - zum Beispiel, nicht reflexartig in die Kamera zu schauen. Ein Model ohne Werkzeugerfahrung wiederum produziert Handhabungsfehler, die Profis sofort auffallen. Gebucht wird deshalb idealerweise jemand, der beides mitbringt.
Was sollte eine Industriemarke vor dem Drehtag klären?
Der am häufigsten unterschätzte Punkt: Es müssen eigene Techniker der Marke am Set sein - für die Einweisung und als sofortiger Ansprechpartner im Störungsfall. Ohne sie wartet bei einer Fehlermeldung das komplette Set auf jemanden, der erst anreisen muss. Das kostet Overtime und im Zweifel einen zusätzlichen Drehtag.
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